Wir produzieren die RidersChoice Produkte in Ländern wie China, Indien und Bangladesch. Häufig wird angenommen, dass dort die Produktionsbedingung deutlich schlechter sind, als bei Produkten aus Europa. So pauschal lässt sich das aber nicht sagen, vielmehr gilt es verschiedene Faktoren zu betrachten. Wichtig ist vor allem, dass die Arbeitsstandards sowie die sozialen Bedingungen eingehalten werden (s. hierfür unsere Nachhaltigkeitsphilosophie – Soziales).

Natürlich darf die Auslandsverlagerung von Produktionen nicht dazu führen, dass wir als Unternehmen unsere Verantwortung abgeben. Aus diesem Grund arbeiten wir mit professionellen Instanzen zusammen, die dabei regelmäßige Kontrollen in den Betrieben durchführen. Zusätzlich besuchen wir selbst mehrfach im Jahr die Produktionsstätte, um uns ein Bild von den Arbeitsbedingungen zu machen.

Wir haben uns damals für diesen Schritt entschieden, weil uns das Know-how für die Produktion der Reitsportartikel gefehlt hat und das Wissen und die Fähig- sowie Fertigkeiten für die Umsetzung in den oben genannten Produktionsstätten vorhanden waren. Mittlerweile sind daraus langfristige Partnerschaften entstanden, die wir sehr schätzen und aufrechterhalten wollen.

Du hast bestimmt schon einmal von Greenwashing gehört. Greenwashing ist eine Marketingmethode und PR-Maßnahme, die durch falsche oder verschönte Aussagen fälschlicherweise Produkte als umweltfreundlich vermarktet, um damit Geld zu verdienen. Dabei werden aber nicht wirklich umweltfreundliche Maßnahmen im operativen Geschäft eingeführt. Häufig werden dabei Aspekte, die umweltfreundlich sind, in den Fokus gestellt. Diese Aspekte haben aber meisten so gut wie keine Bedeutung und vermitteln den Eindruck, dass das gesamte Produkt oder Unternehmen nachhaltig sind, was schlichtweg nicht stimmt. Häufig ist es für den Konsumenten dabei nur schwer erkennbar, ob das Umweltengagement echt ist. Unter Greenwashing können verschiedene Punkte fallen wie bspw.:

1. Herausstellen von bestimmten Produkten

Hier werden vom Unternehmen einzelne Produkte nachdrücklich hervorgehoben, die als besonders nachhaltig gelten. Das operative Geschäft ist dabei weiterhin umweltschädlich, obwohl es auf den ersten Blick anders wird.

Das wird häufig bei Fast-Fashion Konzernen vorgefunden, die dann vorgeben nachhaltig zu sein. Zwar gibt es einige Kleidungsstücke bspw. aus recycelten Fasern, das Geschäftsmodell ändert sich aber nicht grundlegend.

Auch wir bei RidersChoice haben Produkte, die aus Materialien wie bspw. Bio-Baumwollte bestehen und wir auch damit nach außen kennzeichnen. Wir positionieren uns bei RidersChoice aber ganz klar nicht als nachhaltige Marke und auch beim Bewerben der Produkte bezeichnen wir diese nicht als "nachhaltiges Produkt", weil es schlichtweg nicht der Wahrheit entsprechen würde. Dennoch wollen wir die Materialien für unsere Produkte sorgfältig auswählen und Bewusstsein schaffen, dass auch im Reitsport Kleidung aus umweltfreundlicheren Materialien möglich ist. Einer unserer ersten Beiträge sind die Produkte aus umweltverträglicheren Materialien und hier sind wir noch längst nicht am Ende.

2. Verwenden von nicht geschützten Begriffen, die Nachhaltigkeit suggerieren ohne dabei Fakten zu nennen

Als Konsument solltest Du immer Begrifflichkeiten wie umweltfreundlich, natürlich, grünetc. überprüfen. Es handelt sich hierbei um nicht geschützte Begriffe, die jeder für seine Produkte verwenden kann. Anders sieht es bei Wörtern wie Bio und Öko aus. Hierbei handelt es sich um rechtlich geschützte Begriffe.

3. Bewerben von Produkten mit Selbstverständlichkeiten

Mittlerweile gibt es durch den Staat klar vorgegeben Richtlinien und Verbote beim Thema Nachhaltigkeit. Bei dieser Art des Greenwashings werden Selbstverständlichkeiten als eine Besonderheit hervorgehoben und einem vorgegaukelt, man erhalte ein besonderes Produkt, obwohl Unternehmen mit dem Produkt lediglich die Mindeststandards erfüllen. 

4. Verwenden von fragwürdigen Nachhaltigkeitssiegel

Mittlerweile klebt auf jedem zweiten Produkt ein Siegel, um einen Artikel als umweltfreundlich zu markieren. Grundsätzlich können Siegel dem Kunden dabei helfen, nachhaltige Produkte zu erkennen. Fragwürdig wird es, wenn Unternehmen solche Siegel erfinden und dann verwenden. Solche Siegel werden kaum durch ein drittes unabhängiges Unternehmen kontrolliert. So werben viele Unternehmen mit klimaneutralen Produkten. Eine teils sehr irreführende Aussage, da oft nicht deutlich wird, ob die Treibhausgase wirklich bei der Herstellung der Produkte reduziert oder diese lediglich durch Zahlungen kompensiert wurden.

Warum erzählen wir Dir das überhaupt? Uns ist bewusst, dass es derzeit Aufholbedarf bei RidersChoice gibt, was das Thema Nachhaltigkeit angeht. Um das Thema vermehrt anzugehen, haben wir uns zusammengesetzt und Ziele definiert, welche wir regelmäßig tracken. Wir wollen uns bewusst von Greenwashing distanzieren, indem wir transparent mit unserer Entwicklung Richtung Nachhaltigkeit umgehen.

Es gibt eine Vielzahl an wissenschaftlicher Literatur, die aufzeigt, dass der Preis einer der Hauptbarrieren ist, wenn es um den Kauf von nachhaltigen Produkten geht. In unseren Augen eine Herausforderung, die sich lösen lässt.

Dass wir unsere Produkte zu niedrigeren Preisen anbieten können, liegt vorrangig an unserer Preisstrategie. Der Endpreis eines Produktes setzt sich durch verschiedene einzelne Faktoren zusammen wie Produktionskosten, Produkteigenschaften, Energiekosten, Personalkosten, usw. Zusätzlich berücksichtigen wir die Preisbereitschaft von unseren RidersChoice Kunden. Wir stehen dafür, dass Qualität zu fairen Preisen erworben werden kann – das ändert sich auch nicht für unsere Produkte aus umweltschonenden Materialien.

Grundsätzlich gilt, dass nachhaltige Produkte nicht unbedingt teurer sein müssen als konventionelle. Vor allem ein effizienter Herstellungsprozess kann ressourcenschonend sein und so finanzielle Ersparnisse mit sich bringen (die Verwendung von bspw. Bio-Baumwolle kann Wasserressourcen erheblich einsparen), was sich wiederum auf den Endpreis für den Kunden auszahlt.

Zusammenfassend: Die Kosten für Nachhaltigkeit liegen überwiegend in der Produktion. Häufig bewegen wir uns bei maximal 10% Aufschlag beim Endpreis bei nachhaltigen Produkten im Vergleich zu einer konventionellen Herstellung. Die Produktionskosten machen dabei aber nur einen geringen Teil (ca. 10 -30%) des Endpreises aus. Zusätzlich können noch Zertifizierungszuschläge für Ökolabels hinzukommen mit ca. 5%. Die Produkte werden aber vor allem teurer durch einen verstärkten Aufschlag bei den allgemeinen Kosten wie Branding, Marketing und Gewinnmargen oder auch durch Händler, welche ca. 80% des Endpreises ausmachen. Daraus wird deutlich, dass der Teil der Wertschöpfungskette mit dem größten Einfluss auf die Nachhaltigkeit des Endproduktes eigentlich den geringsten Beitrag zu den Endkosten hat.

Wir haben uns dagegen entschieden, bei den RidersChoice Produkten die allgemeinen Kosten auf den Endpreis draufzuschlagen.

Der Konsum von Produkten ermöglicht uns Menschen, Produkte in Anspruch zu nehmen, die unsere Bedürfnisse erfüllen und auf unsere ganz persönliche Lebensweise zugeschnitten sind. Natürlich beeinflusst unser Konsum die ökonomischen, sozialen und ökologischen Verhältnisse der Welt. Wir bei RidersChoice sind der Meinung, dass es auf die Frage ankommt, wie wir konsumieren. Eine Entwicklung Richtung nachhaltigem Konsum ist entscheidend. Ein Prozess, der sowohl auf Unternehmens- als auch auf Konsumentenseite stattfinden sollte. Bei RidersChoice haben wir bereits einige Maßnahmen ergriffen, den Konsum nachhaltiger zu gestalten:

• Verwenden von passenden Verpackungsgrößen
• Verzicht auf Füllmaterial sowie Verpackung, wo möglich
• Umweltfreundliche und recycelbares Verpackungsmaterial
• Such- und Filterfunktion für nachhaltige Produkte ausbauen
• Vermeiden von Retouren durch bspw. präzise Produktbeschreibungen, hochwertige Produktfotos, Größentabellen, Reparaturservice, Kundenbewertungen
• Bereitstellen von transparenten Informationen zu nachhaltigen Aktivitäten